لجين عجيب وغسان يعقوب 

قسم الاقتصاد الزراعي، كلية الزراعة، جامعة تشرين، اللاذقية، سورية.

(*للمراسلة: الباحثة لجين عجيب، البريد الإلكتروني: lwlw517023@gmail.com)

تاريخ الاستلام: 03-10-2019                       تاريخ القبول: 29-01-2020

الملخص:

هدف البحث إلى دراسة الواقع الراهن لثقافة التسويق الأخضر في منطقة الغاب بمحافظة حماه، وامكانية الاستفادة منها في المستقبل، ودراسة تبني المستهلك السوري في منطقة الغاب لمنتجات صديقة للبيئة وداعمة للتسويق الأخضر، جمعت البيانات خلال الفترة 2019-2018، من عينة عشوائية بحجم 377  فرد من المجتمع المدروس بالاستناد على استمارات الاستبيان التي تم توزيعها على أفراد العينة، تم استخدام التحليل الإحصائي والتحليل الوصفي في التقييم والرصد وفق طريقة النسب المئوية. أظهرت نتائج الدراسة أن درجة وعي المستهلك بالمنتجات الخضراء جاء منخفضاً، إذ بلغت النسبة (3.18) %وبمتوسط حسابي (3.53)، وأن هناك اتجاهات إيجابية نحو المنتجات الخضراء والبيئة لدى المستهلك، وكانت النسبة (73.20) %موافق، و (26.79) % موافق بشدة، وعدم وجود استراتيجية تسويقية قادرة على تسويق المنتجات الخضراء بطريقة فعالة كانت نسبة غير موافق (42.97) %، و(3.25) المتوسط الحسابي، وانخفاض المستوى الاقتصادي له الأثر الأكبر في الحد من تطبيق التسويق الأخضر.

الكلمات المفتاحية: التسويق الأخضر، إعادة تدوير المنتجات، منطقة الغاب (حماه)، تبني.

البحث كاملاً بالعربية:PDF